360点睛推广平台：如何做有效的品牌营销设计？

　　在我们生活的这个时代，信息量过于饱和，每个人的碎片时间被各种信息所占据。在这个时候，及时准确地响应客户需求，精确营销，缩短与客户的距离，才是品牌取胜的法宝。

　　信息爆炸的营销3.0时代，如何打造有效的品牌营销设计？

　　行销3.0时代，行销本质不变。

　　行销本质没有改变，只是方式的改变。

　　营销1.0时代，以报纸、电视为主要传播媒体，大品牌才能吸引顾客的注意力。市场营销2.0时代到来了，精准投放才能更有效地触及顾客。

　　如今所处的3.0营销时代，品牌营销环境发生了翻天覆地的变化，原因有二：

　　第一，科技，各种云技术，AI出现在市场。科技助推品牌，让品牌的全景、全时段触及客户。

　　第二，顾客与品牌的关系，由于行销的即时性和准确性的提高，两者的距离随之缩短。

　　新的营销环境下，成功进行品牌营销的关键在于：

　　GitHub及时掌握各种智能工具，提升营销效果。

　　Github强调与客户的交互。

　　时间瞬息万变，但市场的本质并没有改变。透过品牌营销，接触顾客，进行深入有效的沟通，是品牌始终追求的目标。

　　行销3.0时代，市场竞争激烈，行销的概念与界限逐渐模糊。怎样跳出单一场景、设备，用全景视角触碰顾客，抢占市场，是品牌营销者需要深思的问题。

　　设计有效的品牌营销。

　　行销3.0时代，品牌行销设计提供解决方案，提供服务。优秀的品牌营销设计能带来什么样的效果？

　　密切与客户的联系。

　　拉近和顾客的距离，是品牌营销的终极追求，也是检验设计效果的关键所在。

　　与10年前相比，现在接触顾客要容易得多，但是行业竞争激烈，顾客的注意力很容易被竞争者转移。所以，品牌设计应加入营销环节，结合顾客。透过创意、经验、技术的提升，创造一加一大于二的传播效应，拉近品牌与顾客的距离。

　　由0到1进行品牌营销设计，需要考虑品牌开发，商业活动开发，顾客需求变化。使品牌设计有更多的发挥空间和活力，带给顾客的知觉和增强知觉，从而引起顾客的注意。

　　与顾客期望一致

　　良好的品牌营销设计，能够提供符合顾客期望，甚至超出顾客期望的良好的行为解决方案。

　　不同的品牌成长阶段，对顾客产生的价值也不同。怎样才能达到与顾客期望相一致的品牌营销设计？

　　第一，问自己下面的问题：

　　该品牌的设计如何运作？

　　服务价值是怎样产生的？

　　顾客感知到了什么？

　　做符合顾客期望的品牌营销设计，对顾客有充分的理解。一切形式的设计，归根结底都在于研究人的行为和心理，重新实现方案。

　　识别大环境，价值，目标，然后再设计，结果会更加有效。

　　改善顾客体验。

　　人们常说体验设计是与产品相联系的，对于品牌营销设计来说，服务即产品，提升顾客的服务体验是设计的目标之一。

　　行销3.0时代，结合各种新技术的品牌行销设计，不仅帮助客户解决现存的问题，而且帮助客户触及潜在的问题，提供有效的解决方案。为客户带来正面感受，提升体验。

　　对我的团队而言，对品牌营销设计进行好坏评价，设计视觉，技巧在第二位。

　　更加关注于项目相关领域，如产品、市场、品牌，设计能否提高其效能，以及是否能解决顾客问题，能否取得理想的营销效果。

　　怎样做有效的品牌营销设计？

　　在品牌营销设计中，不仅仅要做设计，更要做营销链中的解决方案，如何通过设计来打造有效的品牌营销解决方案？

　　理解业务模式

　　知其所以然。品牌营销设计要与商业相联系，要打造有效的设计，首先要深入剖析商业模式。

　　要理解业务模式，首先要问自己：

　　这个品牌的营销循环和情况如何？

　　谁是我们面对的人群？

　　怎样才能完成整个营销循环呢？

　　从品牌营销设计开始，我会与目标客户，以及当前的销售、商业市场、商业产品等业务模型，进一步沟通，了解整个营销场景，营销方法，客户群，生命周期。

　　经过沟通深入挖掘商业模式之后，再考虑设计如何与全链商业行为相结合，从而建立有效的品牌营销设计。

　　深入营销场景挖掘。

　　良好的品牌营销设计，能够提供符合顾客期望，甚至超出顾客期望的良好的行为解决方案。

　　在市场3.0时代，面对炫目的产品，顾客凭什么选择你的品牌？想要品牌触屏的用户，你出现在他的面前，他自然会记得你，选择你。

　　我们将做大量的个案走访，做触动用户全场的脑暴，想一想品牌和客户还可以在哪些场景下建立关系？怎样建立关系？深入挖掘品牌营销场景，在明确了营销方向后，再为客户量身打造解决方案。

　　举例来说：

　　由于使用场景丰富，去年我们完成了智慧商务的整个品牌升级，从最早的360推广，到360智慧商务，包括名字、形象，今年又改版了2.0。而从母品牌中挖掘客户使用场景，则衍生出360商学院等子品牌。

　　不要设计过多。

　　为顾客提供有效的解决方案，是品牌营销设计的目标。为了使消费者更容易接触到你的品牌，减少过度设计非常重要。

　　假如您的设计很难使用，客户通常会拒绝。在品牌营销设计中，要减少不必要的知觉痕迹，避免过分强调设计元素。其设计重点是帮助项目和客户解决问题，避免过分关注设计本身。

　　行销设计落地后需要验证设计是否有效，因为项目相关的领域往往并非设计驱动，客户反馈可以从服务商那里得到。

　　灵活的人机结合。

　　云端科技，新科技与品牌的结合是未来的趋势，这是一个挑战，更是一个机遇。巧合的人机结合，可以让您的品牌更好更快地接触到顾客。

　　举个例子，我负责“360达芬奇画布”的智能创意工具：

　　网络广告以效果为先，“360达芬奇画布”结合AI技术，通过它生成的Banner可以实现精确投放，满足客户广告投放需求。

　　同时也为客户节省了资源，把简单的Banner交给机器，让创造性的人有时间去做更有价值的事情。

　　市场设计者应关注行业发展，不断了解新技术，通过新技术更准确、快速、有效地覆盖客户使用场景，缩短品牌与客户的距离。

　　有规范的设计。

　　规范的品牌营销设计，可以帮助品牌保持设计的一致性，加深顾客对品牌的印象，并降低学习成本，提高效率。

　　能够使用的设计规格书就是好的规格。

　　从VI(视觉识别)、CI(企业形象设计)等角度提出品牌营销设计规范。

　　在品牌发展的不同阶段，使用场景、客户的期望、传播任务都会发生变化，因此我们会定期将品牌设计规范进行整合，看其是否能满足需求，再根据品牌发展不断迭代。

　　如我们团队的设计师使用“蓝色湖水”的“设计规范云”来管理设计规范。

　　设计规格是把双刃剑。

　　根据不同场景进行品牌设计所需产生的效果是不同的，此时坚持设计一套规范就无法保证营销效果。富有差异性是设计的魅力所在，根据情况做设计，在差异化思维的前提下灵活运用规范。

　　做一个行销设计师。

　　具有一体化的设计思维；

　　在技术飞速发展的时代，培养设计思维至关重要。假如不想做设计成为青春饭，你真正的法宝就是提升思维方式，具备整合式设计思维，从内到外思考问题。

　　对技能进行对内整合，不受行业条框的限制，丰富自己的技能树。

　　技术也许来自于顾客。