uc头条介绍:信息流为什么会成为品牌推广的必争之地?
原题“信息流”——为何要成为品牌推广的必争之地?
在社交传播的时代,我们进入了一个拼创意、拼内容的时代。
如今,在内容为王的时代,品牌方对于营销的需求已不再满足于“好声音”的口播或植入曝光,而对营销提出了更高的要求,希望品牌文化能够以更好的方式传递给用户,让产品的理念真正为用户所接受。
手机互联网时代,随时随地获取信息和娱乐已成为可能,用户时间碎片化的特征不断被放大,据中国网民日常新闻习惯调查显示,社交娱乐、各类信息阅读、视频观看占据了排行榜前三名,而获取咨询的主要渠道是热点信息推送和各类新闻资讯平台等,这也表明用户本身愿意接受被动获取信息的方式。
各种类型的信息流占用了用户的碎片时间。信息流动的核心是推荐引擎的被动接收,通常被嵌入到APP内容信息中,平台主动推送,用户的抵达率较高。
信息流动来源于内容信息平台,兴起于社会媒体,新闻和资讯平台。现已以多种形式衍生的效果已延伸到搜索、视频、浏览器等多个领域。
据《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示:社交平台上,用户记忆度最高的是信息流,社交媒体中信息流更容易提升品牌偏好,而平台上的品牌形象也影响了广告的品牌感知。
知识内容的载入量较大时,可以采用文章信息流的形式进行展示,用户在阅读和搜索时,如果认同文章的知识,也就认同了品牌价值,同时用户的知识转发,也有助于品牌传播的裂变。
因此,信息流本身具有什么特征来满足品牌推广的需要?
一、信息流平台用户庞大,而且增长速度很快。实际上,信息流已经悄然成为“超级应用”的标志,包括信息流在内的APP用户覆盖范围巨大,以月平均活跃用户数来看,微信、新浪微博、淘宝等都已经超过了11亿人次,其他的也都超过了3亿人次。在这些用户中,uc浏览器月活跃用户增长超过20%,抖音超过15%,这说明用户还有很大的增长空间。
二、明确营销目标。也就是说,在直接向目标用户发送信息,促成交易的同时,还可以广泛地接触潜在的用户群,完成用户转化。
三是有效实现品牌宣传,曝光。也就是基于海量数据,通过用户的个人兴趣爱好做到智能推荐,有效避免广告反复引起用户的抵触、排斥心理,实现品牌宣传,曝光。
四、满足不同需要的各种投放形式。各领域广告主往往有着不同的需求,同时不同推广形式所取得的效果也不尽相同,信息流可以为广告主提供多样化的广告形式,以达到预期的效果。
总之,在当今时代背景下,信息流巨大的发展潜力和即存用户群,使之成为品牌推广的最佳推动者已是不争的事实,因此,企业品牌营销稿件,要符合这一趋势,才能更有效地达到目标。回到搜狐查看详细内容。
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