B站推广应该怎么做？如何抓住这块品牌营销的必争之地？

　　B站最初是靠弹幕和二次元视频社区起家的，随着B站的不断发展，已成为网络流量不可忽视的池子。拥有流量就需要进行网络营销，B站也逐渐成为品牌营销的主战场。

　　1B站的特色

　　就传播和文化影响力而言，B站作为内容社区，已成为互联网不可忽视的阵地。目前，B站正从“小众社区”发展为“公众社区”，虽然去年的增长有所放缓，但其增长速度仍远超传统视频网站和内容社区。总的来说，B站具有以下三个显著特点：

　　一是使用者群体。

　　不像其它传统社区，B站的主要用户是90-09年间出生的人，大部分是大学生和中学生，完全是年轻人流量。

　　更少的是，B站的用户聚集在一线和二线城市，对付费意愿很强。据B站统计，北京、上海、广州的大学生和中学生在B站用户中占据了一半以上。

　　二是网络青年文化。

　　虽然B站是从次级领域发展而来，但随着用户的扩展和内容的多样化，B站中的内容变得越来越受欢迎，B站本身也在慢慢去掉“亚文化”的标签。据B站方面称，目前传统的次要内容只占B站总流量的30%。泛泛而谈的次要内容(如游戏和音乐)以及多方面的兴趣(如生活、娱乐和时尚)已经成为重点内容。

　　三是有较强的粘性和活性。

　　B站是内容社区，其用户群非常稳定，活跃度和粘性都很高，相对于其他视频网站，B站的弹幕数量和点击率都是他们所不能及的。

　　对于品牌营销来说，有这几个明显的优势：适合年轻人的营销方式，便于推广品牌话题，并能被更多的优质内容广告所接受。

　　品牌方怎样在B站做市场推广。

　　事实上，我们并不建议所有品牌都在B站上注册帐号。一个更有效的方法应该是直接促进与UP主的合作，而品牌方在引导内容和启动B站方面扮演着更重要的角色。

　　谈一下普通B站的营销模式。

　　一、现场直播

　　弹幕+直播能形成浓厚的氛围，也一直是品牌营销的主流方式。杜蕾斯、小米、知乎等品牌都做了B站直播，比如杜蕾斯的《三百人三小时》、雷军的发布会直播...

　　二、弹幕互动。

　　屏幕实际上可以作为品牌曝光的一种方式。使用者通常会接受通过弹幕信息插入软广的高质量信息。这样，品牌方就可以在促销活动开始前写下有趣的弹幕消息，并在现场发布。

　　UP主+高质量内容。

　　作为内容社区，B站的核心是优质内容。由于鬼畜视频的娱乐性和病毒传播性，很多品牌都会和UP主合作制作鬼畜视频，并把它放在B站。

　　和其它类型的视频一样，炫技、怀旧、情调、范儿等等都是可以走的类型，只要内容足够好，足够吸引人，不怕没人看，真的没有必要抱着鬼畜不放，关键是能不能找到适合自己的产品，有些产品也不适合鬼畜视频。

　　B站关于品牌营销的几点建议。

　　一、营销套路不太明显。

　　站点B是以内容为导向的，实际上，它比较讨厌各种营销技术。若内容中含有较少的硬广，可能会引起反感。因此，B站的促销活动通常是在关键品牌结点(如记者招待会、新产品发布)上进行的，目的是为了吸引更多的品牌形象曝光。

　　二、内容的承受能力。

　　对传统的品牌来说，如果发布的内容比较严肃，一般都不能和B站的用户进行有效的交流。品牌若要与年轻用户和谐共处，就必须具备自我贬低、自我嘲讽的精神。使用者使用官方资料进行二次创作时，品牌方应该推动和推动这一发展，而非抵制。

　　平台是年轻流量的巨大渠道，未来必将成为品牌营销的主战场，对于想要在B站进行营销的品牌来说，如何与UP主联合制作高质量的内容，引导评论，将是B站营销的关键。