怎么在B站做营销推广?B站广告是怎么收费的?
哔哩哔哩站基于创作的视频社区,被粉丝们亲切的称之为“B站”。B站内容覆盖了动漫、动画、原创、音乐、游戏、时尚、科技、生活、娱乐、小说等等年轻人喜爱的文化元素,其中75%的用户为24岁以下的年轻人群,是“z世代”的年轻人喜爱的视频网站,弹幕及二次元文化是bilibili的两大特色文化,目前B站活跃用户超过1.5亿,每天视频播放量超过1亿,原创投稿总数超过1000万。
“z世代“生于1990年-2009年的中国年轻的一代,90-00后用户族群占比高达90%,以一二线城市为主,每天每人在B站时间达到95分钟。
独特的弹幕功能使得用户在观看视频时可以和其他用户互动、发表自己的看法;提供了更加真实和实时的交流感受,因此B站也有着比传统视频网站更强大的用户粘性。
很多客户对是否要在bilibili投放广告存在疑惑。回答这个问题之前,我们先来了解下二次元,以及二次元营销。
最新数据表明:90后、00后已逐渐成为消费的主流群体,并将对整个互联网消费产生多维度的影响。这使得品牌在营销时需要深入研究这一群体的特性。而伴随着这一群体成长的新兴内容产业——二次元,其属性已从单纯的垂直内容,升级为更具有影响力的情感符号,随之而来的是商业价值的提高。这意味着二次元为品牌带来的势能在不断地增加,可运用的场景也不断扩大。
从另一方面讲,二次元是年轻的代表,二次元营销有助于品牌年轻化形象的塑造,找到与二次元人群社交的共同话题,也将为品牌打破次元壁提供助力。二次元人群具有的众多独特的共性属性,也可以成为品牌营销中瞄准的靶心。这是品牌“为何要做二次元营销?为何要打入年轻人的视野?”的答案。
关于品牌如何进行二次元营销?这一点我们可以在bilibili找到答案!
bilibili作为现国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区,蝉联两季度年轻人最喜欢的APP宝座。拥有着1.5亿活跃用户,DAV超过3000万,7000+高质量文化圈。
bilibili精准高效的竞价广告,可为品牌提供更具创意、更高效的营销方案,同时更精准地触达用户,可使品牌与用户产生更意想不到的联系,帮企业轻松触达年轻人的兴趣圈,提升品牌的商业价值。
那bilibili竞价广告该怎么玩?下面划重点了!快拿小本本记下来~
bilibili竞价广告是由用户自主投放,自主管理,按照广告效果付费的广告形式。其灵活的计费、管理方式使客户可以自主控制广告投放,更有效地提升投资回报率。
结合bilibili的用户属性和在投客户行业,写真摄影、美妆护肤、萌宠、旅游、住宿餐饮、文化、体育、娱乐等行业非常适合在bilibili投放。
提到B站,大家脑子里会浮现那些关键词?二次元?弹幕?鬼畜?不不不,远远不止。B站作为90后、00后的乐园,其早就开始了商业化之路!之前有CP各种群里问,B站的资源大家有没有,现在有了。
B站的信息流广告是在哪展示的?量大不大?
一、B站有没有量?用户画像?
作为一个信息流广告渠道,我们首先考虑的就是这个渠道量有多大?现在B站月均活跃用户1.5亿,日均活血用户有3000万。没错,B站已经默默的迈入亿级用户俱乐部了。在1.5亿的活跃用户中,有超过100万的活跃UP主,这个量可以说是非常可观的。
那么用户的年龄构成是怎样呢?大家普遍认为B站用户年龄层偏小,实际上呢,也确实是这样。
90后、00后用户占到了90%,以一二线城市为主,每天平均每人在B站的用户时长达到95分钟,可以说B站带给用户的是沉浸式的体验(十分有毒,时间杀手)。
二、B站信息流广告是在哪展示的?
你有刷到过B站的信息流广告吗?个人感觉广告伪装的不错,不易被发现,B站广告主要出现在推荐中的原生信息流里,有小图和大图两种展现形式:
大图信息流:
小图信息流:
展现形式暂时比较简单,小图更原生,大图够显眼,可以根据需求来选择,落地可以跳转H5、视频、下载等(PC端跳转不能使用H5)。
三、B站广告收费方式
既然是信息流广告,咱们必须来唠唠维度定向的问题,B站信息流广告起步不久,所以相对微博、头条这样成熟的信息流广告平台来说,肯定是简单了些,不过该有的也都有。
1、竞价模式:CPC,按点击付费
2、维度定向:
人群定向:姓名、年龄。
地域定向:核心城市、重点城市、其他省市和海外可选。
场景定向:IOS/安卓,WIFI/非WIFI
行业和兴趣定向:可选细分行业优选人群、兴趣关键词。可以看在行业优选的选择上,分的比较细。以教育培训为例,分出很多详细的二级类目。
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